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大商場(chǎng)不宜電子商務(wù)
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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★雅虎精英來京演講
雅虎YAHOO是全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界成功運(yùn)用先進(jìn)的營(yíng)銷理念和手段推廣告品牌形象的典范。5月8日，對(duì)雅虎公司發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的兩位公司副總裁將來京，向國(guó)內(nèi)外廣告商、客戶及業(yè)界同仁介紹互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的理念和策略，以及如何成為全球最成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，同時(shí)還將介紹雅虎公司為幫助客戶在互聯(lián)網(wǎng)上成功進(jìn)行品牌推廣而提供的、功能強(qiáng)大的平臺(tái)和工具。Karen Edwards女士演講的題目是《如何建立全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌》，Mike Nelson先生的題目是《綜合在線市場(chǎng)推廣》。
★大商場(chǎng)不宜電子商務(wù)
幾大城市50家著名商場(chǎng)加盟IT163網(wǎng)站，開張了全國(guó)第一家網(wǎng)上連鎖商城。其口號(hào)是“足不出戶，逛遍國(guó)內(nèi)知名商場(chǎng)”。然而，有關(guān)專家對(duì)此提出異議。首先，并不是商場(chǎng)里的所有商品都可以進(jìn)行電子商務(wù)。目前，即使電子商務(wù)發(fā)展很快的美國(guó)，網(wǎng)上銷售的不過只有書、鮮花、禮品、軟件等十幾類商品。其二，傳統(tǒng)商業(yè)搞電子商務(wù)是“左手打右手”，自相矛盾。電子商務(wù)因少了中間環(huán)節(jié)，網(wǎng)上商品都比商場(chǎng)的要便宜，如果傳統(tǒng)商業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力嗎還要送貨，這筆錢誰(shuí)出？這樣就會(huì)形成網(wǎng)上不掙錢，網(wǎng)下掙不著錢的情況，其結(jié)果是兩頭都不討好。其三，電子商務(wù)的原則是減少商品的流通環(huán)節(jié)，而傳統(tǒng)商業(yè)涉及電子商務(wù)，恰恰違背了這個(gè)原則，又增加了一個(gè)中間環(huán)節(jié)，還要為網(wǎng)站交份子錢。
★女性將主導(dǎo)網(wǎng)上市場(chǎng)
盡管在過去5年里，網(wǎng)上購(gòu)物者多為男性，但到1999年末，尤其是去年圣誕節(jié)購(gòu)物狂潮階段，網(wǎng)上購(gòu)物的男女人數(shù)達(dá)到了平衡。根據(jù)女性的消費(fèi)習(xí)慣來分析，在以后的幾年時(shí)間里，網(wǎng)上購(gòu)物的女性人數(shù)將超過男性，尤其是在玩具、賀卡、儲(chǔ)蓄、健康、專門女性網(wǎng)站女性購(gòu)物者人數(shù)將后來居上，開始全面主導(dǎo)網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)。因?yàn)榕杂挟惡鯇こ５南M(fèi)能力和購(gòu)物熱情，傳統(tǒng)店鋪式商場(chǎng)正開始將商場(chǎng)搬到網(wǎng)上，以期迎合女性的網(wǎng)上購(gòu)物新時(shí)尚。
★我五年內(nèi)將成“網(wǎng)冠”
2000年結(jié)束前，中國(guó)至少將擁有五千萬(wàn)移動(dòng)電話用戶，且在不到10年內(nèi)移動(dòng)電話用戶將增至兩億戶以上。
到2020年，中國(guó)移動(dòng)電話用戶可能擴(kuò)增至六億戶，而中國(guó)的上網(wǎng)人口可望于2005年以前凌駕美日兩國(guó)。
★新浪易趣創(chuàng)新坐標(biāo)
全球最大的華人網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”www.sina.com.cn和中國(guó)最大的在線競(jìng)標(biāo)網(wǎng)站“易趣網(wǎng)”www.eachnet.com近日結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將在新浪網(wǎng)上創(chuàng)建一個(gè)競(jìng)標(biāo)平臺(tái)，以拓展彼此的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)空間。據(jù)介紹，新浪網(wǎng)與易趣網(wǎng)將在新浪“網(wǎng)上商城”欄目中共同推出一個(gè)采用雙方標(biāo)志的網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)平臺(tái)。
用戶只要點(diǎn)擊新浪“網(wǎng)上商城”或者通過http//eachnet.sina.com.cn就可進(jìn)入該平臺(tái)，瀏覽易趣網(wǎng)的全部?jī)?nèi)容，并進(jìn)行網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)拍賣。在這個(gè)平臺(tái)注冊(cè)的用戶，可同時(shí)成為新浪網(wǎng)和易趣網(wǎng)的用戶。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新浪與易趣一個(gè)橫向擴(kuò)展，另一個(gè)則縱向挺進(jìn)，雙方的結(jié)盟將形成一種網(wǎng)站合作的新型坐標(biāo)。
★“美的”網(wǎng)上投10億
美的集團(tuán)將投入10億元巨資建設(shè)電子信息產(chǎn)業(yè)作為家電制造之外的第二支柱產(chǎn)業(yè)，專業(yè)成立信息產(chǎn)業(yè)管理部門，并在短期內(nèi)組建電子商務(wù)公司和網(wǎng)絡(luò)投資公司，開通國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)家電服務(wù)銷售網(wǎng)站。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)中第一家進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的巨頭企業(yè)。
“美的”此舉意在借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)傳統(tǒng)組織架構(gòu)、管理運(yùn)作模式的改變，并促使企業(yè)完成整體改造，進(jìn)軍高科技產(chǎn)業(yè)搶占先機(jī)，以便在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
★網(wǎng)絡(luò)廣告搶灘地鐵
北京的地鐵乘客們近來愈發(fā)感到，以搜狐、網(wǎng)易、首都在線，東方網(wǎng)景為代表的國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站今年都相中了地鐵這塊風(fēng)水寶地來投放廣告。盡管地鐵燈箱月租金3000元起價(jià)，仍有不少網(wǎng)絡(luò)公司把20個(gè)站的套裝廣告訂單簽到了2000年年底。
盡管國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站紛紛搶灘地鐵，但有關(guān)專家指出，網(wǎng)絡(luò)廣告投放在電視、雜志上的宣傳效果才是最好的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)1999年1月至9月，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用突破10億美元大關(guān)，其中投放在電視臺(tái)的廣告費(fèi)用最多，達(dá)2.78億美元。其次是雜志，達(dá)2.65億美元。